涨价裁员非长久之计

在自制内容质量下滑的背景下，亏损中的爱奇艺想要盈利成为了更加艰巨的一项任务。从2021年年底开始，会员涨价、裁员等成为爱奇艺开源节流的手段。

早在2020年11月13日，爱奇艺就对黄金VIP会员服务订阅费用进行了调整，统一定价多端价格，月卡费用从19.8元涨至25元，季卡费用从58元涨至68元，而年卡费用从198元涨至248元。据悉，本次涨价是爱奇艺推行付费会员策略九年以来的首次涨价。而在2021年年底，爱奇艺再次调整会员定价方案，连包月卡费用由19元上调至22元，普通月卡费用由25元调整至30元，连包季卡费用由58元上调至63元，普通季卡费用由68元调整至78元，普通和连续年卡会员价格则保持不变。

爱奇艺2021年三季度财报显示，三季度总营收76亿元，同比增长6%;净亏损17.34亿元，较2020年同期亏损扩大42%。爱奇艺CEO龚宇称，亏损的原因是“内容供给短缺”。而不出意外的话，爱奇艺将在2022年迎来亏损的第12个年头。值得注意的是，三季度爱奇艺订阅会员数为1.036亿人，而二季度的会员数为1.062亿人，订阅用户直接流失了近260万人。

涨价已经成为爱奇艺“开源”的常规操作，而裁员则是为了“节流”。2021年12月初，有媒体报道称爱奇艺正在进行大规模裁员，裁员比例20%至40%，是其公司史上规模最大的一轮裁员，原因则是为了加快盈利步伐，聚焦内容、技术、精细化成本管理、结构扁平化。一位爱奇艺员工对中国商报记者表示，其确实对批量裁员的消息有所耳闻，但具体比例并不清楚，也不方便透露太多。

对于爱奇艺的种种表现，资本市场也给予了回应。从2021年3月开始，爱奇艺的股价一路走低，从28.97美元/股一路下滑，2022年1月7日探底至3.93美元/股。截至记者发稿，爱奇艺的股价仅为4.64美元/股，股价暴跌超80%，总市值仅为36.62亿美元。

财经评论员赵欢表示，随着在线视频红利慢慢走向天花板，基于巨大的在线视频用户规模下的精细化运营和价值深挖需求有着更为广阔的空间和想象力。平台想要获得更多收入，就要提升服务会员差异化水平和内容运营能力，产出高质量内容，这样用户才会买单。

显然，裁员和涨价都只是巨额亏损下的饮鸩止渴，持续输出优质内容和精细化运营才是关键。只不过，爱奇艺还能等到下一个紫金陈和车澈，重新“翻身”吗?只有时间能给出答案。(记者 祖爽)