2023年9月15日20:00, Marisfrolg三十周年时装大秀作为深圳时装周首秀,在深圳玛丝菲尔大厦震撼发布,同步进行全球实时直播。同日,Marisfrolg“让艺术抵达生活”三十周年文化艺术展首展启幕。在创立30周年之际,Marisfrolg 围绕“ART INTO LIFE/让艺术抵达生活”为主题,携手法国多媒体艺术家 YANN NGUEMA 打造数字艺术与建筑空间结合的超级大秀,配合书籍、广告大片及展览等多重叙事,邀请我们共聆30年时间长河中回响的沉淀与新章。时尚、人文、艺术、科技、设计交融此刻,中国时装品牌的未来也在过往与当下的对话中趋于可见。
「让艺术抵达生活」/大秀现场解析
“ARTINTOLIFE/让艺术抵达生活”作为 Marisfrolg三十周年时装大秀的发布主题,亦是品牌在三十周年关键节点同步开启的定位升级。当代艺术始终是 Marisfrolg的灵感源泉,创始人对美学 与艺术的不懈追求印刻于品牌30年来的发展之中,成为其坚持探索时尚、艺术和生活的动力源泉。在“高级时装生活化”的主张下,Marisfrolg让艺术融入时装,时装承载艺术,衣物的边界就此扩张,注入更深层次的美学张力,成为穿着者思想和生命力的载体。
以此为核,Marisfrolg三十周年时装大秀携手法国多媒体艺术家YANN NGUEMA倾力打造。夜幕降临,俯瞰玛丝菲尔大厦,整个建筑群被缓缓点亮。20:00,沉浸式的秀场空间内音乐响起,一株青苔在穹顶缓缓绽开,以饱含生命力的姿态向四周生长,轻缓细腻地掠过美妙的艺术建筑线条,随后演化成具象的植物叶片、绽放的花卉和飞跃的动物,最终由点至面,覆盖住将近1500平米的穹顶,亦延伸为秀场背景。
随后,关于美的演变进程由数码转向现实,时装大秀正式揭开帷幕。模特款款步入秀场,不同的年龄、肤色和身份塑造出她们各有特色的步伐和神态,自身的阅历宛如笔墨,在身着服装的一刻落笔,洋洋洒洒书写出女性跨越时间和年龄的四个阶段之美。
随着背景上的数字艺术作品再次发生变幻,开端出现的植物和花卉在穹顶上空演变成满天星辰,继而化作一张又一张在Marisfrolg 30年历程里亲密相伴的女性面孔,共同组成一幅巨幅女性群像。当这幅群像最终汇聚成一句温暖真诚的“1993-2023 感谢陪伴”,创始人朱崇恽女士出场谢幕。从一个人的前行,到越来越多人跟随着她的步伐走出,大秀也在新旧交替中落下帷幕。
这是Marisfrolg的三十周年,是玛丝菲尔人的三十周年,更是每一位 Marisfrolg 女性的三十周年。那一颗小小的青苔,犹如30年前“笨拙”初见的瞬间,渺小中蕴藏了生命力的宏大。是热爱诞生了“自己”,从1993年那个世纪末的造梦剪影里,长出今日隽永流长的繁盛画卷。
「当高级融入日常」/三十周年系列介绍
时间的长河见证了一个品牌的蜕变,也载入了女性不同阶段的前行姿态。Marisfrolg 三十周年系列分四个篇章,对当代女性的不同生活阶段进行了诗意化勾勒,对高级时装的生活化进行了浪漫探讨。
融入艺术花稿的设计和趋于年轻化的黑白造型作为开场,献给青春与活力;第二部分以火龙果色开启关于爱的永恒议题,随着不同身份和年龄的模特出现,演绎女性面对爱情、婚姻、家庭的生活状态;第三部分的作品在基础色彩中勾勒出大线条,简单几笔力透纸背,描绘出优雅知性的女性形象;最终,一系列轻礼服登场,完成了对女性气质的讴歌与礼赞。
时装是动起来的建筑。本季的“艺术家灵感系列”受到西班牙建筑师、塑性建筑流派的代表人物高迪 (Antoni Gaudi)及其新艺术运动建筑风格启发。高迪善于在空间中运用严谨的数学思维,同时在装饰中挥洒感性的自由想象,有机线条的韵律、色彩拼花的写意,皆跳出棱角边框,冲破对“美”的传统定义。设计师以布料为砖石,将多变的建筑弧线塑造为创意版型,并通过对具象建筑图案的解构重组,将交错排列的几何菱形纹路加诸于花稿设计当中,实现了建筑美感与高级时装的精彩结合。
工艺的极致亦是艺术的体现。细腻高级的面料与独具匠心的工艺相辅相成,是Marisfrolg美学世界的重要基石。在三十周年系列中,“艺术工坊系列”从大自然中寻找优质的山羊绒、安哥拉山羊毛、澳毛、珍奢级桑蚕丝等天然材质,并与意大利高端工厂BONOTTO、SARTI、INSETA合作探索,为当代女性打造出高级质感、艺术品位与实用价值三者相融的理想着装。作为首个将羽绒服时装化的国内品牌,本季也用不同压线细节配以不同充绒量的工艺,让可裁剪的“魔力羽绒”化身为廓形多变的设计感单品。此外,结合锁链绣、平绣、点绣、包针绣等多种绣法,用约32万针制成的水溶刺绣面料也是该系列中值得关注的亮点。
经典必然孕育新生,“艺术时装大衣系列”随本次大秀诞生。大衣作为时装领域中最具传承价值的品类之一,始终是Marisfrolg的重要探索对象。短款以经典线条呈现;中长款演绎出面料、花案与结构的多样性;长款轻柔包裹女性身体,呼之欲出的随性化作松弛行走间时的下摆。这一系列的诞生,充分展现了Marisfrolg的当代设计品味与艺术质感,也体现出对女性日常表达与实用需求所进行的认真考量。
无论是对不同阶段女性之美的描绘,还是对艺术、工艺和日常的关注,本次大秀的铺排是Marisfrolg30年创作的高度凝练,在高级时装与生活温度之间,在美与力之间,在经典与创新之间寻求和谐与平衡,构建一种干净洗练及包容舒适的审美理念。
「30,不止30」/多重叙事矩阵
Marisfrolg 三十周年致力于打造多重叙事,大秀之外,通过一本书、一条广告片和一次展览,完成更贴合生活、更具温度的三十周年内容输出,与顾客亲密沟通。
秀前,一本沉甸甸的 Marisfrolg《ART INTO LIFE》三十周年时装图鉴作为邀请函抵达嘉宾手中。这本图鉴携手艺术家 Pierre-Alexandre Fillaire、Alex Huanfa Cheng 共同创作,通过五个“时间章节”重温与艺术及生活密切相关的品牌故事。不同年份的经典款式与代表衣食住行的生活化物件组成创意图像,从刹那之处见沉淀之力。如此轻松诗意地展现品牌30年成长历程,本身就是一次对“艺术抵达生活/ARTINTO LIFE”的完美诠释。
“30”是热爱,是记忆,也是陪伴。本次品牌特别邀请30位女性共同演绎 Marisfrolg 三十周年广告大片《30/30》。她们其中有运动员,有模特,有艺术家,有真实的VIP, 以对文化时尚的理解和对自我价值的认知,共振出“新能量女性”的内在共性。这次相聚是对时间本身的一次发问,也是对于女性具有超越时间的美与力量的笃定作答。
大秀同期,Marisfrolg“让艺术抵达生活”三十周年文化艺术展首展于深圳玛丝菲尔大厦正式启幕。“1993-2023时间厅”以书为本,将《Marisfrolg 三十周年时装图鉴》中的文字与影像化作61套经典造型陈列于展厅之中。“MFACE女性群像空间”与秀场内容相互呼应,透过白色的巨大时钟装置,观者可以在其中回看Marisfrolg 三十年以来合作过的女性面孔,找寻新能量女性独特的个人魅力。“MART艺术空间”对穿戴艺术(Wearable Art)与面料材质(Fabric)进行了探索创新,通过十件别开生面的装置艺术作品,让Marisfrolg以往的一簇簇灵感火花从想象走进现实,跨越时空,展现全新的艺术与生活之美。
特别开发的纪念礼物“Marisfrolg三十周年·时间容器”,从极具高迪艺术色彩的玛丝菲尔大厦6个独特的建筑剪影出发,经由独特工艺定制,化作6款日常造型水杯。
此外,Marisfrolg三十周年时装大秀重点布局社交媒体,并进行多渠道特别宣发。品牌与小红书平台“红馆看秀”IP 达成合作,令Marisfrolg 三十周年时装大秀成为该IP 的首个国内秀场;和“天猫小黑盒”进行联动,通过淘宝官方资源协助宣传;同期打造“三十不已”话题分享栏目和抖音“#了不起的30”话题挑战赛。
「三十年,我们创造过无数的感动,继续做感动自己的事,而感动更多人。」——品牌创始人朱崇恽三十周年寄语。
从1993到2023,Marisfrolg 三十年的品牌历程,是中国时尚产业发展的一个缩影。时间可以被定义,也终将被超越。伴随着“ART INTO LIFE/让艺术抵达生活”的全新品牌定位,Marisfrolg选择以根植于生活、艺术和长期主义的做法,建立起中国高级时装的全新生态。
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