颜值社交的传统模式虽然依旧占据主流地位,但是以Soul为首的兴趣社交模式在近年来也得到了年轻人们的青睐。好看的皮囊千篇一律,寻找有趣的灵魂才是当下年轻人们的共同目标。而Soul张璐团队始终致力为年轻人打造一个新颖独特的社交平台,近日Soul的捏脸玩法再度引发了社交领域热议。

与传统社交App定位于颜值社交不同,Soul张璐找到了兴趣社交的新路径——为了“反颜值”,Soul甚至不支持用户上传真人头像,最终以“兴趣社交”扳倒“颜值社交”。早在2019年,Soul就推出了“超萌捏脸”工具,鼓励用户自发创作虚拟头像。到了2021年6月,Soul顺势上线“个性商城”板块,创作者经济系统雏形逐渐初现,即由平台提供简单易上手的内容创作开放系统,由捏脸师自行创作虚拟形象,并上传商城进行销售,获得经济收益。目前,据媒体报道,该平台头部捏脸师收入已经达到五万元。

从本质上来看,Soul的“捏脸经济”,其实就是元宇宙时代的经济系统——在虚拟世界里构建了可持续轮转的经济闭环。

为什么社交元宇宙里的新玩家,变现模式从To B 变迁到了 To C 呢?

很大的一个原因在于,互联网早期用户习惯了免费,大多属于价格敏感群体,而年轻人偏爱悦己性精神消费,是体验敏感群体,愿意为此买单,这让社交新势力有底气拒绝广告诱惑。而无论是Discord、Roblox、还是Soul,Z世代年轻用户的占比都达到了七八成。

另据尼尔森发布的《中国单身经济报告》,在中国2.4亿的年轻单身群体中,42%的单身消费者习惯为悦己买单——无论是在Discord上每月花费9.99美金,换取没有广告打扰的环境,还是在Soul上花费几十元,下单一个心仪的虚拟头像,莫不如此。

综上,社交变现主路径,从To B向To C大迁移,自然不足为怪了。不过,To B、To C变现模式, 并非绝对互斥关系。归根结底,新社交巨头拒绝的并非广告,而是对用户体验的伤害,待到模式成熟,应该都会启动或者提升广告权重。

以曾经拒绝广告的B站为例,2016年开始尝试广告,到了2021年,广告收入已经占到总收入的23.3%,以此增速,有望在三五年后成为B站第一大营收来源。只要手握粘性用户,To B还是To C,更多源于取舍,而非限于能力。

Soul从不被业内看好,到如今独树一帜在新赛道上引领社交元宇宙风潮,这绝大多数因素都要归功于Soul张璐团队多年深入年轻群体。在未来Soul张璐团队还将继续深耕兴趣社交赛道,用崭新的面貌去迎接年轻人们在新社交时代下的需求。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

推荐内容