由中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化发展规划》明确指出:“顺应我国社会主要矛盾的历史性变化,满足人民日益增长的美好生活需要,促进人的全面发展,文化是重要因素,必须深化文化体制改革,扩大优质文化供给,让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化生活。”

作为当今备受年轻人喜爱的文化形式,文创将中国千年的文化底蕴和现代创意设计相融合,让文化通过生活用品、食品、艺术作品等方式贴近市民生活,更是让传统文化从原本严肃、古板的形象变得可亲可爱。前几年河南省博物馆推出的“考古盲盒”成为现象级的文创单品,让人们通过亲自动手了解了河南厚重的中原文化;而今年随着三星堆考古发掘不断深入,许多以三星堆经典形象为基础的文创作品频繁登上网络热搜……文创成为当下消费“流量密码”。

在文创产业快速繁荣的背景之下,西部文创作为近年来行业崛起的重要力量,即将在第十届西部文博会的舞台上迎来一次精彩亮相。

西部文创,引领西部文化崛起

五六年前人们还在纳闷,为什么同样具有深厚的传统文化积淀,北京的“故宫文创”颇受市场关注,而西安却没有什么值得关注的产品。彼时西安的“文创”给人的印象还停留在水晶大雁塔、铜塑兵马俑等传统廉价的景区纪念品。而如今,西安文创已经数次引发全国性讨论,陕西更是一跃成为全国领先的的文创产业强省。

据不完全统计,目前全国在业/存续文创相关企业共3.64万家,其中陕西相关企业最多,达到5801家,近乎是断层式全国领先。以陕西为代表的西部文创产业正以现象级的发展速度向外界展示着西部文化的独特魅力。

作为具有近五千年文化传承的文化圣地,西部有着得天独厚的文化基因。而其中西安更是以“十三朝古都”的形象闻名于世,各类传统文化形象深入人心。陕西文创产业拔得头筹正说明,西部文化凭借新技术、新理念、新设计的融合正在加速崛起。

文创,连接传统文化与现代生活

文创根植于传统文化土壤,也让传承千年的历史文化穿越时空,重新焕发熠熠光彩。作为文创活化历史文化的代表,“网红雪糕”当拔头筹。近年来层出不穷的文创雪糕在受到年轻人热捧的同时也创造了不菲的商业价值。

陕西历史博物馆“灵兽”系列文创雪糕以镇馆之宝“杜虎符”“金怪兽”“镶金兽首玛瑙杯”和“舞马衔杯纹银壶”为原型;西安大唐不夜城的大雁塔系列“长安冰酪”集颜值与美味于一身,“灯笼酥”“团扇酥”更是亲切可爱;甘肃莫高窟系列雪糕让月牙泉的神奇、莫高窟的神秘和九层楼的壮阔变得可爱,就连雪糕棍都是定制的九色鹿书签;兰州“中山桥”雪糕则更加写实,还原度高,让人爱不释手,深受年轻人的欢迎……

将文创与美食结合,击中了年轻人的兴趣点,激发起年轻人对历史的向往,让他们有兴趣去探究文物背后的故事,唤醒共同的历史记忆。同时,文创也正在成为非遗活化的重要途径。今年6月,经过非遗传承人与艺术院校专业学生历时4个月的探讨与设计,艺术院校学生们对西安市挑选的西安剪纸、鱼化泥叫叫、长安泥塑、阎良皮影、鄠邑区民间布艺老虎、戏剧盔帽、关中礼馍、面塑、秦腔戏剧脸谱制作技艺等12项非遗项目进行了二次拓展研究。在此基础上,6月12日他们的阶段性成果在“文化和自然遗产日”西安市非遗项目文创研发展示活动现场首次展示便受到了西安市民的喜爱与好评 。当文创思维融入传统文化,让非遗走近群众,让产品走向市场,让非遗文化通过文创的方式与现代生活建立起了更亲密的连接。

西部文博会带来不一样的文化体验

党的十八大以来,我国文化产业已经成为经济增长的新动力、新引擎。文化自信事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性。文创产品将文化创意与相关产物相结合,将文化“实物化”“生活化”,帮助人们更好地理解并传播文化,将成为增强民众文化自信的推动力量。

西部作为华夏民族的发祥地之一,其文化更是中华文化的重要源头。文化自信的基础来自于人民对文化的深入了解和认同,西部文创在这一点上功不可没。从甘肃的铜奔马,到陕西的镶金兽首玛瑙杯,再到青海的铜鎏金观音菩萨造像……一个个出圈的文创IP让文化愈发鲜活动人。

作为全国最大规模的文化产业博览会之一,西部文博会在凝聚产业力量、赋能文化发展、助力文化强国建设的道路上砥砺前行。第十届西部文博会关注文创产业各个领域,征选众多将文化元素、创意要素和知识要素与当地经济社会深度融合,做强做大的文化创意产业成果。今年的西部文博会将突出以文化为灵魂、以创意为要点、以创新为核心的文化创意产业成果展览,汇聚文化赋能乡村振兴案例、国家级工艺美术大师精品展、新锐时尚设计展、国家级非遗展示等四大展区,带来不一样的文化体验。第十届西部文博会12月开幕在即,期待您的到来!

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