随着人们健康意识的提升，“慢健康”问题持续受到关注。为满足用户追求高品质健康及缓解“慢健康”压力的需求，近期，健合集团旗下针对中国精英人群专属打造的高端药房级进口营养品牌Swisse PLUS联合京东健康，启动“斯维诗京东健康超值大牌”活动。不仅邀请明星秦岚打造直播专场活动，还联合发布了《2023中国男士健康营养手册》，聚焦男士用户群体营养健康方面的话题，以科学力量助力全民健康事业发展。
本次合作，Swisse PLUS借助京东健康超值大牌营销IP，共同构建年度营销大事件，激活高阶健康品类升级，在满足“高阶健康”市场新需求的同时，再次刷新创新互动体验的行业思考，打造了一场健康时尚新风潮。
强强联合！激活“高阶健康”需求动力
作为高端药房级进口营养品牌，Swisse PLUS致力于为消费者提供高品质、高效、天然的健康产品，更希望不断“进步”满足群体日益提升的细分健康需求。京东健康超值大牌作为业界最具影响力的营销IP之一，更是品牌精准触达消费者的绝佳“舞台”之一。此次双方合作是在各自优势领域强强联手的又一次突破，通过站内外资源曝光，实现品牌与销量的双提升。
“高阶健康”是Swisse PLUS与京东健康在2023年共同传递的核心价值，双方以创新与融合的发展思维，通过创新互动方式，提升消费者专业认知，不断突破健康营养产业固有的营销模式。
一方面，Swisse PLUS品牌大使秦岚第一时间助阵京东健康超值大牌，“率队”进入京东职场进行互动，为现场观众带来了一场直播视听盛宴。同时，今年恰逢京东创业20周年，Swisse特别定制了“肝胆相照20周年定制礼盒”，引起现场热烈关注。
截至当天，站外曝光量达1.17亿，其中#斯维诗超值大牌# 微博话题阅读量超过5100万；京东站内，营养保健12个类目销售第一。Swisse PLUS系列产品销售额同比提升12倍。养肝护肝类目前10单品，Swisse占据6个，秦岚直播线上观看人数达10.9万人次。
活动期间，Swisse PLUS还联合京东健康，通过品牌站外多渠道大颗粒流量提升曝光，匹配站内精准人群触达促进转化，并抢占京挑客/内容/直播等多个垂直新型赛道，实现了全域声量的获取与流量转化。同时本次活动也与O2O业务深度共建，携手京东药急送频道，实现了当天下单当天送达，发力线上线下全域营销，助力品牌开拓全渠道新增量。
另一方面，双方还开展了线下沙龙环节，邀请时尚集团副总裁余辉、京东健康营养保健相关工作人员、健合集团Swisse斯维诗京东业务副总监白腾飞3位精英群体代表，以及国家健康科普专家成员/中国营养学会会士马冠生、中华医学会男科分会委员张晓威、三甲医院膳食营养专家于仁文3位行业专家，聚焦“精力健康”、“肝胆健康”和“脑力健康”等话题热点话题进行了充分交流，针对行业发展趋势、健康需求风向共同探讨精英人群养生需求。
传递新知！“高阶健康”手册加持
此外，在活动期间，由Swisse PLUS与京东健康联合公益支持，中国健康促进与教育协会发布的《2023中国男士健康营养手册》正式亮相，聚焦“护肝”、“调血脂”男性慢健康热点，手册也成为行业内首本针对中国男士健康的营养干预的指导指南。
手册引用“京东健康数据研究院”数据，特邀北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任马冠生教授、首都医科大学附属北京友谊医院肝病中心贾继东教授、北京大学第一医院男科主任/中国性学会会长姜辉教授三位国内知名专家共同撰写完成。通过专业权威解读，Swisse PLUS进一步将健康科普行动升级，带动“高阶健康”细分品类全面升级和精英人群渗透，为改善男性肝脏健康状况提供科学有效的解决方案。
理念破圈！高阶健康赋能品类加速发展
如今，人们的健康理念已经从重视“治已病”转到“治未病”，从“不得病”转到“主动健康”，通过寻求高质量的生活方式，强化自身高阶健康管理。而这理念也成为Swisse PLUS与京东健康携手的契机。
京东健康相关负责人对于双方的合作表示，“我们希望传递健康即高阶时尚的生活。携手Swisse PLUS等科学、创新的品牌与产品，为消费者提供专业的行业服务。我们希望通过此次合作，呼吁全社会关注营养健康，关注高阶健康的生活方式，共同推动健康中国落地。”
Swisse PLUS与京东健康战略合作，将提升“精准化”能力，精准触达商务精英，实现“科学、专业”品牌特性曝光。同时，Swisse PLUS聚焦当下社会慢病痛点，以科学认证、极致专业的产品满足高阶健康需求，两者结合能够有效激活品类关注度，引领健康行业的细分品类新生态的发展。
紧抓精英群体消费痛点和高端市场需求的深度洞察，Swisse PLUS也由此推出了NAD+细胞焕活瓶、NAD+细胞能量瓶、奶蓟草净肝片、胆固醇片等重磅产品，深化“高阶健康”理念。其中，奶蓟草净肝片作为药房级养护产品，重草本精粹，净肝养胃双功效一步到位，产品升级奶蓟草含量，70倍高度浓缩，每日2粒达到助调节肝脏指标的临床有效量，并拥有TGA权威认证。而Swisse PLUS围绕细胞级科技，靶向调控胆固醇，推出了Swisse PLUS胆固醇片。产品全配方达临床有效量；并且，产品从细胞源头入手，“精准添加+添加既有效”，3大明星成分靶向定向调控胆固醇，不给身体添负担；同时，产品达药房级，获多国权威认证验证，原料优质，安全更放心。
Swisse斯维诗中国区执行总裁丁雯因此表示，“Swisse PLUS非常期待与京东健康合作，通过京东健康专业实力为品牌带来更大推动力。双方将面对消费者不断提升的高阶健康需求，发挥品牌力、产品力、科研力优势，继续创造专业化的高端营养新价值。”
秉承健合集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式，Swisse PLUS与京东健康的强强合作，是科研实力、营销实力、专业实力的携手，延续对“高阶健康”的理念探索，展现着强强合作对品类促进的全新“动能”，也同样可以期待着双方携手的新方式，将引动健康产业发展新思考。
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