2023年,国内服装行业竞争形势依旧复杂。从各大上市男装品牌2022年报数据可以看出:即便是国内头部男装品牌,都无法摆脱利润下降的局面。

中国6000亿规模的男装市场一直面临着同质化严重这一难题,男装品牌竞争已经愈发激烈。本土男装品牌如何创新谋突围,破局发展,成为每个男装企业的‘必考题’。”8月底,欧度男装品牌负责人在中国国际服饰服装博览会(2023秋季)展厅现场表示。

作为四川本土国货老品牌,欧度有着25年的品牌发展历程。凭借多年的专注、专业与匠心,已在中国“男装搭配”领域奠定了领先优势。此次受邀亮相CHIC2023(秋季)“品质男装”展区,不仅是为了宣传品牌文化及优质产品、拓展渠道资源、吸纳更多优秀服装产业资源和时尚趋势动态,更是品牌向新,破圈突围,走向全国的重要一步。

紧抓战略机遇期,品质男装破圈突围正当时

近年来,年轻一代消费群体的崛起,消费环境的升级,让男装市场细致品类及风格概念划分愈发明显。从商务、时尚、运动、国潮等风格分区到西装、裤装、T恤、polo等品类分区,每个领域都有不少优秀品牌沉心静气地专注细分赛道,脚踏实地打造“强势爆款”产品及出圈品牌。

对于欧度来说,品牌的破圈思路是:聚焦搭配,不断精研产品,围绕着男士消费需求,系统地去做服务。

“搭配是很概念的说法,无法像品类那样做具象化的阐释。所以欧度回归产品本身,从第一视觉的色彩搭配入手,与清华大学艺术与科学研究中心色彩研究所深研中国男装色彩,并发布专业的学术报告。保证欧度每一季产品都有独具创意的配色主题,同时也想为男装行业注入新鲜血液。”

欧度品牌负责人表示,在当前的消费市场环境下,男装绝不仅仅是满足日常必需的物品,服装品牌或产品带来的“社交价值”“情绪价值”也尤为重要,因此欧度十分注重用户的搭配服务体验。

早在2020年,欧度就自主研发了《欧度衣橱搭配》小程序服务于会员用户、《智能搭配系统》辅助欧度搭配师为顾客做专业搭配,还在线下直营门店及加盟店还配有“一对一”私人专属搭配师,以满足现代男士在不同场景的着装需求,快速便捷地解决他们的日常穿搭难题。

“洞察时与势,把握危与机。锚定“男装搭配”赛道,定位“男装搭配 就穿欧度”,重专业重服务,以新战略展现新姿态。”这是在行业新变革和消费新需求的男装市场竞争中,欧度品牌交出的答卷。

欧度亮相CHIC瞻望行业趋势,拓宽品牌视野与商机

大浪淘沙之下,品牌坚持专注于一业一领域,持之以恒,是保持稳健增长的最优解。而品牌破圈突围的关键还有:创新,要彻底摆脱男装产品同质化的桎梏。

欧度不但专注于男装搭配本业,而且能坚持25年之久,甚至逐渐从四川本土走向全国市场。其关键秘诀就是保持初心,不被市场大环境影响,一以贯之地做出自己的产品与品牌特色。这份坚持与1993年就开始布展的CHIC不谋而合。

在国内,男装企业一直将CHIC作为品牌宣传和渠道拓展的重要台,二十余年,不少知名男装都悉数登上展会。近期刚圆满收官的2023 CHIC(秋季)展,则以服装产业供应链的创新集成台为定位,采用突出产品本身特性的全新服装产业供应链分区方式,打造出了更具功能性、专业性的多元展会空间。

欧度此次在CHIC的展厅位于“品质男装”区,服饰陈列以设计时尚、剪裁精致、高品质的潮流时尚风格产品为主;视觉墙面采用了欧度与前Gucci设计师Paola Smania联名的“虎嗅蔷薇”系列印花,呈现着意式风趣与中式审美的摩登同行,既有东方“生肖虎”文化元素的体现,又融合了意式流行风格等不同元素,展现了25年老国货品牌的年轻时尚与艺术性。

重要的是,在这个集结了众多优秀服装品牌、生产企业、终端渠道等全产业链及商业零售端人群的台上,欧度是参展商也是观展商。在看到全国不同服装品类之间的融洽重构,产品新意,强劲品牌力内核的同时,这种跨地域的消费联系,让欧度品牌能够瞻望到行业趋势的最新动向,为品牌未来发展拓宽新的思路与商机,激发欧度“直营+加盟”模式双向发展、商业拓向全国的新可能。

如今,欧度的CHIC之旅虽已落幕,但欧度的品牌进阶之旅尚在积极向前。欧度25年来的品牌专注与搭配实践,定能让欧度从一众同质化品牌竞争中脱颖而出!

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