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“海外版小红书”Lemon8正在美国迅速崛起。
本周,字节跳动旗下生活方式社区Lemon8登上美国AppStore下载总榜Top10,一举超越YouTube、WhatsApp、Gmail 和Facebook等竞争对手。
值得一提的是,此前Lemon8从未进入过美国Top200排行榜,仅用了短短两个月的时间便风靡全美。
这款“种草”APP最早于2020年3月在日本亮相后,迅速成长为日本和东南亚最大的生活方式分享社区。今年3月,Lemon8一鼓作气进军欧美市场,也很快取得了亮眼的成绩。
根据应用信息提供商Apptopia的数据,Lemon8自推出以来,全球下载量已达1600万次,其中日本下载量最大,占总下载量的38%。不过,Apptopia没有追踪到Lemon8美国下载量的数据,但估计该应用月活跃用户高达425万。
正如“小红书”一样,Lemon8强调“生活方式”的调性,内容覆盖时尚、美容、美食、健身和旅行等五大生活方式领域。
同时,Lemon8采取了广告投放、创作者激励等方式。在广告投放侧,Lemon8过去一年累计投放55万条广告素材。
用户激励方面,Lemon8除了提供发帖奖金外,用户可以出现在APP的“发现”页面或“明日之星”中。
此外,Lemon8还积极利用以Twitter、Instagram以及 TikTok进行增长。
据媒体周五报道,字节跳动正计划在5月份进行全球营销,以吸引更多用户。影响力营销公司Captiv8的创始人Krishna Subramanian表示:
该APP像是Pinterest和Instagram上的结合,比TikTok更注重图片和文本。它有两列内容,其中包括产品推荐和建议,旨在促进种草购物。