来源:国酒时空
4月27日,“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒(珍品)福州站开启,揭开贵州茅台酒(珍品)2023年品牌推广活动序幕。
(资料图片仅供参考)
茅台集团党委副书记、总经理李静仁出席活动并致辞,全国政协委员、知名文化学者、诗人魏新,贵州茅台酒股份公司党委委员、副总经理,贵州茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维出席活动。
▋ 在“百福之地”,述说“福缘”
福州,一“福”一“州”,意涵福泽之地。作为全国唯一以“福”命名的省会城市,福山、福水、福道在福州汇聚成为“福人福缘”,成为今天人们心中的“百福之源”。
茅台,依托赤水河,遵循时节、天人共酿,历经时光淬炼、凝聚茅台匠心,使贵州茅台酒(珍品)携“福”而生,如今来到“福地”。
李静仁在致辞中表示,近年来,茅台坚持走国际化道路,借助福建等众多通往世界的桥头堡,以品质为基、携文化出海,不断讲好茅台故事、传播好中华文化,茅台品牌影响力、文化传播力持续增强,“茅粉”也越来越多。
茅台集团党委副书记、总经理李静仁致辞
“三山鼎峙,一水环流、百川入海。”活动现场,赤水河与闽江两水交汇形成一幅独有的江河水墨画卷,寓意将贵州茅台酒(珍品)“百福具臻”的美好寓意带至福州,共述茅台、福州两地“福缘”,再增以水为载体的“福运”。
此外,作为“21世纪海上丝绸之路的核心区”福建与江苏、山东、安徽、江西、浙江、上海一道构成了华东大陆,近年来白酒市场容量不断增大,当地消费热情不断高涨。
据调查,目前福建白酒消费市场具有偏爱名酒核心产品、高度酒、酱香酒等几个特点,甚至逐渐挤压在当地原本高热的葡萄酒、洋酒成为酱酒新高地。
可见,此次选址福建福州作为2023年贵州茅台酒(珍品)品牌推广之路的起点,从“福”出发,既是借势珍品与福州的“福文化”同频共振,也是茅台与福州两者“天时地利”时空属性上的深度融合。
▋珍品,不止是酒,更蕴文化
“美在上佳品质”“美在厚重文化”“美在幸福生活”,李静仁从三方面细致阐述贵州茅台酒(珍品)之美,解读其“初心至真、品质至珍、风格至臻”的丰富文化内涵。
从品质上看,贵州茅台酒(珍品)采用传统工法精心酿制,由勾调大师撷取千支以上存放多年的优质基酒精心勾兑而成。酒体呈现浅金微黄色、晶莹剔透,集老熟香和水果香、坚果香、花香、曲香为一体,结构平衡而协调。
从包装而言,贵州茅台酒(珍品)选用茅台陈年酒坛的颜色作为主体色,双色釉彩相互结合,经锻造后产生了层次丰富、纹理细腻的窑变效果,并伴有凹凸肌理的质感,承载着厚重的茅台文化。沉甸甸的锌合金瓶盖更是将茅台文化移到触觉直观感受厚重。
从文化来说,贵州茅台酒(珍品)承担着为消费者带来生活醇香的时代使命,不止是酒,更凝结福文化与历史文化,与消费者共同奔赴美好未来。
在魏新看来,酒文化与福文化之间有千丝万缕的联系。他从甲骨文中的“福”字说起,通过其“双手捧起酒器”的字形的演变,解读了古人眼中的“福”,围绕福文化、酒文化与茅台“美”文化,带领大家细细回顾“福州”之名的历史渊源。
魏新讲述福文化
▋聚焦“福”文化,珍品传播百福之美
今年起,贵州茅台酒(癸卯兔年)、43度贵州茅台酒、尊品陈年贵州茅台酒等多款产品从全国各城市出发开启2023年品牌推广,深耕产品文化,邀请文化名家、资深“茅粉”等作为嘉宾,搭建消费场景,借势地域文化,增强产品文化传播力,加强消费氛围,拓展消费圈层。
2023年贵州茅台酒(珍品)品推核心在于福文化,凸显珍品文化之美、品质之臻。
福州站从“序篇”“河之舞”“水之律”“酒之韵”四个部分出发,用舞蹈、礼乐、民族传统服装等形式交融呈现“水”“福”“酒”三种文化,并揭示三种文化的内在联系。
舞蹈艺术家、穿青人龙江现场演绎灵感来自于中国山水艺术的《水韵东方》,寿山石雕、软木画、福州梳非遗技艺在现场展示,邀请嘉宾们上前体验,一姿一势,一雕一刻皆彰显匠心之美。
据悉,贵州茅台酒(珍品)2023年品牌推广活动还将与更多“茅粉”共享珍品之酿、共享百福之美。
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