这个暑期，旅游热度有多高？有句话叫“我感觉朋友圈人人都在旅游”。即将过去的暑期，国内文旅市场延续了今年以来的火热，趁着假期游览祖国的大美河山成为很多人的“不二之选”。

这个暑期有多“热”？ 出行数据“飙”起来了

从中国民航局发布数据看，7月份全行业完成旅客运输量6242.8万人次，同比增长83.7%，创了民航月度历史新高。相关平台数据显示，暑期平台上的海滨浴场、冲浪的笔记攻略分别同比上涨320%和110%，Citywalk（城市漫步）搜索量环比上月增长150%，笔记攻略增长了105%。暑期以来，按周或月预订的民宿订单量同比涨超200%。从今年看，每逢假期就出现的文旅繁荣已经常态化，应该认识到这是新阶段人民群众不断增长的精神文化需求的反映，也对文旅产业的高质量发展提出了更高的要求。

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文旅休闲提质升级！暑期游“整活”各种新花样

旅游目的和方式更加丰富和多元。近年来，随着人民群众生活水平的提高和观念的更新，人们不再把旅游的目的局限于观光观景，提升生活品质、文旅休闲已经成为居民日常生活消费的重要组成部分，呈现出消费大众化、常态化的特征。因此，传统的旅游线路、传统的旅行社的固定安排模式和传统的常规景区的观光游已经难以满足人们的多样化需求，更具个性的自驾游自助游，更休闲轻松的“避暑游”“乡村游”，更注重体验的“研学游”“沉浸式漫游”越来越成为暑期游重要组成部分。

展演“大餐”接二连三 文化味浓了、经济热了

文旅产业结合越来越紧密，各种文娱产品项目成为消费新热点。针对旅游需求的提升，各地及时推出了大量高品质文艺展演活动，丰富了暑期文化和旅游产品供给。数据显示，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%；7月至8月，大中型旅游演艺项目累计将超300个，预计可接待观众超1500万人次。同时，演出形成的聚合效应凸显，直接带动区域客流增长和旅游、交通、住宿、餐饮等一系列消费。7月份，全国住宿和餐饮业生产指数同比增长20.0%，成为拉动地方经济增长的重要引擎。

从特种兵到文艺范儿 年轻人玩出“潮”游新业态

新的消费模式推动了消费业态提质升级。随着新生代旅游消费群体的成长与崛起，对体验感和参与感的更大需求催生出了新的消费模式。深度游、舒适游、文化游成了当代年轻人的游玩新方向，一大批例如元宇宙文旅、沉浸式体验、郊野露营、悦己型娱乐、博物馆文创、非遗体验、文旅夜经济等新业态蓬勃兴起，更多细分市场产品受到关注和发展。这不仅刺激了文旅供给侧的产品迭代和创新，引领和带动了需求端的扩张，同时也带动各类消费业态提质升级，进一步助推了产业发展活力。

同时，要延续好暑期文旅产业发展的良好态势，还要进一步促进创造新需求、引导新消费，加强拓展融合广度，也要大力治理旅游乱象、规范市场秩序，以更高要求推动文旅产业的高质量发展。

（文丨吴萨）