“造富”生态伙伴，百度移动生态用大模型赋能营销

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作者丨樟稻编辑丨伊页

无数案例证实，大规模、长期且具有结构性的技术革新是塑造企业竞争力的关键因素。这一观点在中国科技巨头百度的发展历程中得到了充分印证。

过去十年，百度在人工智能领域的投入和研究几乎成为了其主要任务。在这段时间里，百度在人工智能技术的研发方面投入超千亿，以不断挖掘人工智能领域的创新潜力和价值。毫无疑问，人工智能的价值也在不断地回馈到百度的各个业务领域。

值得关注的是，在百度公布的2023年Q2财报中，百度再次用实际数据展示了其在创新、变革和商业增长方面的强大能力，以及对行业伙伴的商业赋能。这些数据让人们对百度的未来充满期待。

通过深入分析这份财务报告，可以清楚地看到，百度凭借其强大的技术实力和敏锐的市场洞察力，在移动生态领域展现出了令人瞩目的新面貌。同时，百度在对大模型技术和AIGC的灵活运用方面也取得了显著成果，不仅令人眼前一亮，还为商业发展创造了新的机会。

总的来说，百度2023年Q2财报，再次强调了技术革新在企业发展中的至关重要作用。这些数据为百度提供了关于未来发展的有力证据和信心。

基本盘强劲增长

百度在2023年8月22日发布了截至2023年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。

财报显示，百度实现营收341亿元，同比增长15%；归属百度的净利润（non-GAAP）达到80亿元，同比增长44%。营收和利润双双实现大幅增长，超市场预期。

百度核心主要提供在线营销、增值服务以及AI驱动的产品及服务，移动生态系统、AI 智能云和智能驾驶共同成为百度核心的三级增长曲线。分业务来看，以移动生态为代表的第一曲线，仍是百度的增长核心。财报显示，百度核心的在线营销收入为196亿元，同比增长15%。百度核心在经营中产生了约97亿元净现金流。

根据财报，托管页收入占到百度核心在线营销收入的52%，成为了在线营销中不可或缺的一部分。托管页从用户的角度对百度生态环境进行了优化，为其商业化路径铺平了道路。鉴于当前的发展势头，托管页收入很可能将成为百度在线营销的重要支柱之一。

在产品侧，百度移动生态同样涵盖了诸多应用，如百度App、好看视频、百度贴吧、百家号、百度百科等，同时还扩展到了大健康、直播、电商、教育等各个领域。截至2023年6月，百度App月活跃用户达6.77亿，同比上涨8%。这表明，百度移动生态仍然能够获得可观的用户流量。

“生成式AI和大语言模型在许多行业具有巨大变革能力，为我们提供了重大的市场机会。百度不断升级模型，生成更具创造性的回答，提高训练速度并降低推理成本，保持行业领先。”百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，“文心大模型3.5得到了云客户、AI开发者和行业专家的广泛认可。百度正在用AI原生思维重构产品和服务，为用户提供创新体验，并支持企业抓住机遇。百度致力于围绕生成式AI和大语言模型构建新引擎，推动长期增长。”

大模型引领生态共赢

在本轮大模型热潮中，百度展示了其与众不同的商业智慧。

当前，不少大厂都在高调宣传投入大量资源开发大模型，而百度已经成功与生态伙伴联手，利用先进大模型技术、AIGC能力，实现了多项落地应用，不仅为生态伙伴带来可观收入，还显著提高了商业化变现效率。

在2023百度万象大会上，百度就宣布用AI原生思维重构百度移动生态，让大模型赋能移动生态全线业务。

例如对于百度内容生态，创作者可通过百度AIGC创作工具进行多模态、多题材内容创作，Al成片、AI作画、Al笔记等不仅能够启发灵感，为其提供创意思路，还可辅助其创作图文、视频、笔记等内容。

为帮助广大创作者实现内容变现，百度推出面向创作者的成长扶持计划“AI共创计划”，加入该计划的创作者不仅可以获得高额的收益分成、商业资源倾斜支持、内容分发推送支持，预计未来一年该计划将会扶持超过10万创作者，带来超过30亿的收入。

从内容生产的创作、传播、变现各个环节来看，百度为创作者构建了完整的生态闭环。百度创作者规模突破600万，创作者收入同比增长超4倍。百家号多元收入的作者规模增长201%，电商收入增长528%，问一问收入增长超3倍，商单收入增长超12倍。

百度内容生态在技术创新、商业运营方面取得的巨大进步，为创作者提供强大的变现支持，也展现出百度构建创作者生态的独特优势。

除了内容创作者，百度也在持续为商家提供大模型驱动的营销方案。上半年，百度推出智能电商新品牌“百度优选”，发布包含人工智能导购助手、商家成长体系在内的一系列技术创新和智能商家经营方案，同时提出百度电商超级生态计划。

从最新数据来看，百度电商总GMV年同比增长152%，月交易用户数增长100%，复购率增长25%，动销商家数增长103%。每天约有1亿人在百度APP进行购物交易。

对商家的赋能还在继续，6月，百度营销首次对外展示了AIGC营销创意平台“擎舵”。该平台能根据用户需求，运用人工智能和大模型技术实现多模态内容生成，可以实现2分钟生成100条创意文案，3分钟生成一个数字人建模，5分钟即可制作一支完整的数字人口播视频。

实践是检验产品价值的唯一标准。据了解，贵州大国古将酒业在“擎舵”上使用AI数字人平台后，优化师仅用不到1小时就制作出了6条高质量视频，目前每周定期更新5条，转化成本也大幅下降，平均消费较投放前提升了12%；百度营销服务商无双科技使用擎舵平台后，整体素材量实现了翻倍提升，AI文案单条单元产生的消耗是人工优化师的3.27倍。

可以看出，大模型驱动的营销平台及工具，为商家提供了简单高效的方案，不仅大幅降低了制作成本，提升了内容产出，还直接带来了商业转化效果的显著提升。

以上种种，充分展现了百度在AI技术商业化方面的独特优势和远见，一些公司仍停留在概念阶段，而百度已经能够把前沿技术快速应用于实际场景，创造商业价值。

大模型商业化前景可期

根据百度近期发布的2023年上半年财报，我们发现尽管行业竞争日益激烈，但百度的营收加速增长，净利润高速增长。除了实现营收和利润大幅增长，百度智能云、智能驾驶、用户产品等基本盘业务也在二季度持续高速增长，迎来突破性进展，领跑行业。

多头部券商分析师均认可大模型的商业前景，以搜索场景为例，国金证券认为，“生成式AI+Plugin”或可打破搜索引擎仅B端付费的商业模式，生成式AI的生成能力+Plugin或可延长用户对搜索引擎的使用时间，形成“搜索+答案+聊天+创造/转化”生态，从而突破搜索引擎以往仅B端付费的商业模式，探索出“B+C”付费模式。

这并不是无的放矢，眼下，大模型的出现正带来一场全新的搜索革命。在今年，百度移动生态正在推动搜索代际变革，结合语义检索技术和大语言模型，以重新塑造搜索体验，从而释放搜索引擎在理解、推理、组织甚至创作方面的潜力。

搜索革命也引发商业模式的变革。对于百度而言，智能化不仅体现在搜索内容上，还包括服务的智能化，使C端用户需求能够通过服务来满足。这为商业领域带来了大量机会，无论是与本地生活相关的餐饮服务、差旅服务，还是医疗健康需求，都蕴含着巨大的商业升级机遇。

除了搜索场景之外，在营销与商业领域，百度积极在品牌塑造和业务经营方面不断深耕拓展。借助大模型驱动的营销创新，百度提供了从场景、内容、再到经营的全链路智能解决方案，旨在协助广告主有效解决企业成长中的种种挑战。

可以预见的是，通过与大语言模型的深度融合，百度移动生态将能够更加精细地运营搜索、营销和电商等领域，为百度在商业领域的持续创新和发展注入了新的活力。