又是老套路?苹果iPhone 15系列再曝光:新配色是亮点

去年九月,苹果在秋季新品发布会上带来了全新iPhone 14系列,其中iPhone 14 Pro的变化受到市场的高度关注。

不仅仅是神奇的「灵动岛」,还有骚气十足的「暗紫」配色。


(资料图)

消费者情报研究合作伙伴在年初的一份报告指出,近42%的消费者更钟爱新推出的「暗紫」配色,其次是金色,最后才是银白色和午夜色。

很显然,在造型几乎没有怎么改变的情况下,全新配色iPhone能成为用户升级换代的动力之一。

据爆料消息称,iPhone 15、iPhone 15 Plus两款机型新增的配色为「青绿色」,iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max则是新增了「绯红色」。与上代机型调色类似,两款「基础型」iPhone的颜色偏向明亮、轻松,而「高端型」iPhone延续了深沉的风格。

(图源:AppleFans)

不得不说,尽管近几代iPhone一直被吐槽「黔驴技穷」,但在「玩色」方面,苹果确实还是有一手。

新增红绿色,iPhone 15有点看头

自iPhone XR登场以来,「基础型」iPhone的多彩配色就受到了不少消费者的追捧,例如「珊瑚色」,确实令人眼前一亮。

这种多彩设计,在往后几代里也得到了延续,像是iPhone 11的浅绿色、iPhone 12的紫色、iPhone 13的绿色和iPhone 14的黄色。尽管苹果没有对这些颜色进行独特的命名,但几乎每一代的配色都有一些细微的变化。

可以说,iPhone除了常规配置升级之外,配色的变化也会成为市场关注的焦点。

(图源:MacRumors)

科技媒体9to5Mac曝光了「青绿色」iPhone 15的渲染图,大致上与iPhone 12的绿色有些相似,不过整体更清淡。另外,据传闻,iPhone 15和iPhone 15 Plus都会迎来「洋红色」和「蓝色」两种配色,和iPhone 13上的版本保持一致。

为了配合「青绿色」的变化,iPhone 15或许还会首次采用磨砂玻璃后盖,以提升视觉效果和触感,但边框部分还是沿用铝合金。

虽然「基础型」iPhone近几代的配置、造型设计几乎是没什么变化,但苹果给出的营销思路就是提供比「高端型」iPhone多出近一倍的配色,对应的消费群体也是更注重日常使用和青少年学生,这一点还是比较符合其产品定位的。

而iPhone 15 Pro的「绯红色」确实令人有些惊喜。

(图源:9to5Mac)

事实上,「红色」一直是iPhone的招牌配色,自iPhone 7系列以来,这种鲜明、靓丽的红色就在苹果公司的智能手机产品线中延续,由于是慈善合作款,它的调色一直都没有太大的变化。

据消息透露,iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上的「绯红色」有别于以往的红色iPhone,整体调色偏暗,只有在光线充足时,才能明显看出来是红色。这一点与「暗紫」的调色思路是一致的。

同样地,「高端型」iPhone也会迎来一些机身材料的变化,像是钛合金边框的加入,使「绯红色」最终呈现的效果非常值得期待。

正如调查报告所呈现的结果一样,对于不少正在使用iPhone的用户来说,除了配置上的升级之外,配色的变化也是很重要的换代标准之一,「青绿色」和「绯红色」的加入,确实让iPhone 15系列有了一些盼头。

苹果「搞颜色」,让iPhone年年卖疯了

作为苹果公司的初代「刘海屏」机型,iPhone X的配色其实还是比较循规蹈矩的,一共仅两色可选,银色与深空灰。次年推出的iPhone XS系列,也只是在此基础上增加了「传统」的金色。

但到了iPhone 11系列,苹果就开始「搞颜色」了。

iPhone 11 Pro的「暗绿色」是苹果的一次大胆尝试,细磨砂玻璃后盖配合若隐若现的绿色,低调的同时不失张扬,满足「闷骚」用户的需求。

(图源:Apple)

据电商平台公开的双11战报数据,iPhone 11 Pro暗夜绿色在预售活动开始的第一个小时就被抢购一空,京东、天猫、苏宁易购三个网购平台均出现了卡顿的状况。足以看出,「玩色」,成为苹果创造换代需求的新手段。

当然,要说讨论度最高的,还是iPhone 12 Pro的「海军蓝」。

(图源:Apple)

2020年10月,苹果如期举行秋季新品发布会,iPhone 12系列惊艳登场。在全新配色「海军蓝」的加持下,iPhone 12 Pro成为了当晚的焦点。

但在开售之后,不少拿到真机的网友都表示这是一个巨大的「骗局」。一方面,iPhone 12 Pro的渲染图饱和度偏高,而真机的蓝色相对清淡,两者有一定的差距。另一方面,部分网友认为「海军蓝」真机配色与「裤衩子」十分相像,简直不忍直视。

意外的是,iPhone 12 Pro「海军蓝」配色依然一机难求,即便是开售首小时下单,也要等到两个月之后才能提货。

(图源:Apple)

实际上,iPhone「玩色」的历史可以追溯的iPhone 5S时期,凭借「土豪金」配色,不仅拿下极高的销量,还让该网络用词入选当年十大流行语,风头一时无两。而像是iPhone 6S的「玫瑰金」、iPhone 7的「钢琴黑」,基本上都成为当代受关注度最高的配色。

无论如何,苹果的「色彩哲学」,就是iPhone最好的营销。

模糊创新焦点,靠「新配色」就够了

回顾历代iPhone,你会发现,苹果在外观设计上越来越「懒」了。

举个例子,在iPhone 6诞生之前,苹果基本保持两代iPhone共用一套外观设计的方案,就像iPhone 4和iPhone 4S。但从iPhone 6开始,苹果的创新就逐渐放缓,直至进入「刘海屏」时代,就再没大刀阔斧地重新设计。

倒也不是说苹果公司「抠门」,传承一套设计方案,有的用户喜欢,有的用户失望,而对于苹果本身来说,在没能拿出更好的设计之前,保持现状,其实也没有什么太大的问题。

(图源:Mac Rumors)

但相同的设计,往往很难勾起用户更新换代的欲望。

于是,每年整一个新配色,是简单、直接又省成本的「好方案」。要是能遇上一次「土豪金」和「海军蓝」这样的高讨论度,连营销费用都能节省不少,岂不美哉?

从消费心理的角度来看,人们对于新鲜事物都是有一定追求的,哪怕仅仅只是新的配色,也能受到较大的关注。这也能够解释,为何苹果在iPhone 13系列加码推出「苍岭绿」、在iPhone 14上推出「黄色」等新鲜配色,目的就是要进一步刺激消费者的需求。

(图源:Apple Newsroom)

光有新配色也不能完全达到刺激需求的目的,还要搭配「饥饿营销」。自iPhone 11 Pro的「暗夜绿」开始,新配色的iPhone就成为当代iPhone销量的顶梁柱,这一点苹果公司比谁都清楚,但往后的每一代,依然饱受新配色严重缺货的折磨。

其实靠「配色」创造需求的也不仅仅只有iPhone这么做,Android阵营在这方面更是「内卷」严重,只是相对而言,大部分厂商还是愿意在小迭代机型里多花心思设计一番,多在机身造型上做文章。

写在最后

尽管近几代iPhone带给用户的惊喜越来越少,但至少在研究配色这部分,苹果还是比较上心的。

iPhone 15系列有别与以往两代,不仅更换了USB-C接口、全系登上「灵动岛」,还在性能部分有了一定的进步。综合起来看,这代iPhone本身就拥有非常高的换代吸引力,而好看的新配色,也能带来锦上添花的效果。

至于「青绿色」和「绯红色」能否成为一代经典配色,或许还要等到iPhone 15系列发布之后才能见分晓。

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