来源：Kevin改变世界的点滴

上一次引起全民火的APP还是CLUBHOUSE.

7月5号，这款产品刚推出就彻底火了。叫做Threads，在Facebook（现在改名为Meta）孵化下，1天就得到了3000万用户。

【资料图】

到现在，扎克伯格宣布，已经有7000万用户注册了threads。

这个增长速度是非常可怕的，threads成了各家科技资讯的头条。而且我相信Threads又将成为一个上亿用户的产品，打破CHATGPT的记录。

而在移动互联网红利结束的时期，还能够出现这样的爆款APP，可以堪称是“奇迹”。

Threads有什么新颖的玩法？

在其上线之初，扎克伯格就提到threads是对标Twitter的，目的就是给用户提供免费的文本信息浏览。下载后就可以看到允许导入Instagram 账户数据，用户可以非常轻松迁移在Instagram的个人信息，同时在threads上你看不到别人用户下的点赞者是谁，所以在最近我使用threads，有国外网友说，这是适合“地下恋情”的APP。

比如我之前在Instagram 上的好友，在第一次登录threads就提示我是否要关注其好友。用户可以通过全选，一键关注老用户。

能够在刚上线就支持如此多用户，除了Facebook自己本身的高并发和社交实力外，还体现到了threads这款产品在产品设计上让用户并不反感，至少在现在APP一大堆的情况下，能够还能够出现1天就千万级的产品，确实非常少见。

threads在推出后，就提到不会有限制用户信息流的问题，用户可以无线浏览文本的信息流内容，从目前来看都是推荐点赞、评论较高的优质信息流。

目前threads支持公开和私密的两种信息流，公开允许任何使用threads的人分享、查看、和评论你的内容。而私密则仅限自己同意关注的好友评论、分享、查看自己的内容。

不过目前threads还不支持语音内容发布，相比Twitter，显然threads的用户现在仍然非常是早期尝鲜用户，或者说为：”蝗虫用户”。

为什么threads会这么火？

Threads有一项直接优势，那就是它可以将Instagram现有用户群直接转换为新的Threads帐户，据Statista统计，Instagram目前在全球范围内拥有超过亿活跃用户，所以有人说是因为Instagram 这个强大的“私域流量”在引流，这使得Instagram成为仅次Facebook的第二大传统社交网络。

而threads上线立马就有千万的用户注册，就是因为其背hou Instagram吗？

我认为不是这么简单。

虽然Instagram 有全球超过12亿用户，使用同一个账户的情况下，的确用户可以更加简单的注册，但是当你下载并注册使用Threads后，你会发现其产品定位、产品设计、运营思路上也有一定的创新。

可以通过Instagram注册的threads

1.打通Facebook、Instagram以及支持Twitter

除了用同一个账户，threads还支持发布的内容可以通过“add story”Facebook上，在链接分享上，单独支持Twitter渠道。

2.强有力的产品稳定性

如果是产品蝗虫，那么你一定经历过国内的某些突然爆火的互联网产品，要想实现刚上线线就承载几十万、到几百万甚至是上千万用户注册，可不是那么容易的事情。

曾经国内一时间爆火的马桶APP，首先团队没有”大厂“的基因，上线后遇到了大量用户涌入，APP要么就是无法访问要么就是加载缓慢、验证码收不到或者闪退登问题，导致官方被迫只能不停止注册。

在appstore上下载后，除了我发现有用户说登录报错外，其他的功能没有问题，这也让我迅速以“产品蝗虫"的形式把玩了一下。并且发布了一条threads。

3.让有强迫症的用户，欲罢不能的刷新设计

在产品设计上，刷新提示操作我认为是threads最大的创新，通过信息流的刷新提示按钮，会让用户不自觉的就去刷新新内容。

每隔一段时间打卡threads，有新的内容出现时，就会在首页出现悬浮提示，并加上“?”箭图标头提示用户刷新。

至少而我在注册登录后，总是会自然的在引导弹窗下完成刷新操作，进而继续浏览内容。

为什么Threads能够成为在上线几天后就达到7000万用户注册？

我认为主要是threads本身产品定位上是以短文本内容的社交产品。短内容有个特点，那就是适合零碎时间、简单不烧脑。

虽然同类的产品已经有Twitter，但是因为其Twitter近期更新的非会员限制浏览，同时以文本为主的信息流广场，也是对Instagram用户的社交场景补全，才获得了如此多用户注册。

同时threads相比Twitter还满足了一些小众化的社交需求，比如有用户说threads 不能看到用户发送的内容链接了谁，因此是夫妻专属。

Instagram用户的需求补全

打开两个产品，进入内容发布操作，可以看到threads是以短文本，而Instagram以图片/视频为主，在产品定位上给用户完全不同的内容定位。

但是恰好满足了那些想法短内容的Instagram用户。

threads爆火下，我们除了注册产品体验还可以做什么

任何一个有用户快速增长的地方，都会有运营价值。在注册后我也看到一些全球品牌已经在上面开通了官方threads账户，推送相关话题。通过threads首页的推荐，可以得到大量的用户关注，这对做海外的同学来说一定是好事，因为你可以轻而易举的快速获得新用户。

是昙花一现还是又一个新天地？

要想持续留得住用户，产品就一定是要有其价值，才能推动用户持续使用并产生习惯，否则就是昙花一现。

所以很多APP的产品经理即使看到了疯狂的注册用户数，也难以开心的起来。造成这个担忧的主要原因，是因为现在一旦有热门的APP上线，就一定会伴随着“产品蝗虫”用户涌入。

如果用户只是因为吃瓜、热点去使用一款新产品，这样的高注册对应的就是高流失。

很难使为产品带来持续造血的能力。产品蝗虫是仅仅是为了吃瓜和热点才会下载，热点一过后，就再也不用甚至卸载了。

尤其是这几年，“产品蝗虫”的现象非常明显，而恰好互联网的产品经理绝对可以算是产品蝗虫的一代表，因为本身工作就需要随时了解一些创新的产品设计和玩法，一旦有热门的产品，你一定可以看到产品经理在发朋友圈体验了。

而就像我今天发这篇文章的时候，也是看到几个产品经理朋友在朋友圈分享后才去体验的。