随着疫情的影响缓慢减弱,世界经济格局又有了新的变化,但是重者恒重的原理永远不变。

移动端游戏业务的增长势头一直强劲,只是市场分布略有变化。

目前,移动端游戏业务,也即“手游”,已经远超游戏机和PC端游戏,成为了游戏市场占据份额最高的领域。到2021年,全球已经有17亿手游玩家,创造了1090亿美元的收入,而到2025年,玩家数量将超过22亿,创造的收入也将超过1606亿美元。

与其他消费领域不同,游戏消费的用户粘性巨大,而手游用户因其参与门槛低、碎片化时间利用率高,具有更高的粘性和活跃度。

所以,移动端游戏业务成为了当今消费市场当之无愧的“黑马”。

可是细分全球市场则可以很快发现,手游的市场可大致分为两种——快速增长市场和存量市场。

像韩国、日本、美国等传统手游大国,便是典型的存量市场,虽然消费基数巨大,但手游用户新增率较低,甚至出现了负增长。而中国移动游戏APP在日韩美的占有率也在逐年下降。因此,存量市场虽然消费总量可观,但中国企业想要在其中盈利则非常困难。

而快速增长市场则以非洲、拉丁美洲和东南亚为代表。

拉美市场已经连续几年成为中国移动游戏出海增长点的“黑马”,在过去的五年内,中国移动游戏在拉美的市场份额同比增长了83%,几乎翻了一番,而在未来的时间内,则还将继续保持着可观的增长速度。

source:AppsFlyer发布了《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》

与其他市场相比,东南亚市场的优势主要有两个。一是人口基数大,二是与中国之间的文化交流相对阻隔较小,因此中国移动游戏APP在东南亚将更加容易打开市场。目前,东南亚游戏部门的收入达到53.7亿美元,而预计到2027年将达到76.6亿美元。庞大的增长率背后,是美国等文化输出强国的不懈努力。可以想见,如果中国移动游戏企业瞄准东南亚市场,将对东南亚市场带来十分强势的冲击,甚至于改变东南亚市场的盈利格局。

非洲市场虽然每用户平均贡献收入不高,市场总体规模也仅有15.7亿美元,但是非洲市场收入的复合年增长率是最高的,年增长可以达到7.67%。而对于对于非洲市场来说,可开发的新用户量也相当客观,2022年用户渗透率达到17.8%,预计2027年将达到22.6%,一直呈现出非常稳定的增长态势,因此,非洲市场也是一片蓝海。

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